用風靡全球的四川IP講好中國故事

2019-10-31 11:25

  10月30日,2019(第十五屆)四川電視節暨首屆“金熊貓”國際傳播獎開幕,“融建格局·合創未來”“記錄新時代”國際論壇兩場重要活動依次舉行。來自國內外的數百名嘉賓圍繞當下國際傳播的新潮流、新趨勢展開熱烈探討。

  5G、高清、AI,各種新技術手段層出不窮;美食、美景、人文,各種題材精彩紛呈。在激烈的思想碰撞和觀點交鋒后,話題最終落到了兩個關鍵詞上:紀錄片、四川IP。

  看似不相關的兩個詞實則指向同一個方向——新時代下如何找準傳播載體和文化符號,向世界講好中國故事?

  開幕式現場。

  用好紀錄片這門國際語言

  “記錄新時代”國際論壇上,阿里巴巴大文娛、優酷泛文娛中心主編李炳給出的一份2016年至2018年全網紀錄片的網絡影響維度數據顯示,無論從網媒關注度還是視頻點擊量來看,紀錄片的影響力都成幾何倍數增長,且整體質量在不斷攀升。

  截至目前,今年誕生的豆瓣上評分超過8分的紀錄片已經超過30部,包括央視紀錄頻道的《航拍中國》(第二季)、《城市24小時》、東方衛視拍攝的人文紀錄片《人間世》(第二季)、上海電視臺牽頭制作的國內首部4K超高清紀錄片《長江之戀》等。去年中美合拍紀錄片《我們誕生在中國》《地球寶藏》,中英合拍紀錄片《孔子》等在海外一經上線也引發關注熱潮。

  紀錄片在中外的熱播并非偶然,它根植于當下特殊的時代背景。曾制作過《航拍中國》《超級工程》等熱播紀錄片的中央廣播電視總臺、央視紀錄頻道總監梁紅認為:“面對中國翻天覆地的變化,今天的世界比以往任何時候都需要了解一個全面、立體、豐富、真實的中國。對外傳播已經從中國說給世界聽,變成世界對中國說‘我要聽’。而以真實為核心的紀錄片無疑是最好的傳播載體之一。”

  她的觀點得到了國家廣播電視總局宣傳司司長高長力高度認同。他說:“四川電視節就是一個好平臺,首次設立的‘金熊貓’國際傳播獎也專門設立紀錄片獎項,準確把握住了當下對外傳播的重點和熱點。”

  四川IP成對外傳播創作熱點

  如何才能通過紀錄片向世界講好中國故事?梁紅認為,真正的國際表達僅有國際團隊是不夠的,國際傳播應該能夠激起人們的情感共鳴,被全世界人所理解和接受。正如同說起華爾街、好萊塢,人們會想到美國,說起富士山、櫻花,能讓人想到日本,中國的對外傳播也需要找準國際化的傳播符號。

  鳳凰衛視執行董事、常務副行政總裁崔強觀察到一個有趣的現象,無論是《我們誕生在中國》還是《舌尖上的中國》,在幾乎所有海外熱播的紀錄片中都能看到大熊貓的身影,而四川正是大熊貓的故鄉。“大熊貓文化的核心內涵是和諧共融、友善包容,其中最重要的一個特征就是‘善’,它承載的中國故事和文化基因跨越種族、文化和地域的藩籬,使更多外國人了解真實的中國。”

  備受國際喜愛的四川IP不只大熊貓,還有茶、美食、三國文化和獨具魅力的高原風光。

  無論是在東南亞還是在遙遠的歐洲,都能看到川菜館。近年來,充滿英雄主義和智慧忠義的三國文化更是通過游戲、動漫等作品風靡亞洲、歐美,三國游戲成為位列全球第二的游戲題材,被無數青少年追捧。

  “四川將成為我們拍攝的第一個中國大省。”法國人、探索者公司創始人奧利維爾·查博多透露,探索頻道將與四川電視臺、四川高校合作,共同拍攝紀錄片,探索這塊大地上的美麗與新奇。(記者 郭靜雯)

責任編輯:李婷玉
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